近几年长时间缺货、涨价令真茅台酒一瓶难求，除了直接造假酒外，打品牌擦边球成了不少厂商进步销量的手法之一。有计算显示，茅台镇有名有姓的酒厂共有35家，但这显然和实践数字相去甚远。《财经全国》周刊曾走访茅台镇柳树湾商业街，街头巷尾都是卖酒的商家，多以“茅台镇”“茅台醇”为名，连商标都仿照茅台酒的天红地蓝，或将色彩上下颠倒，或将拼音略微修正。在第三方信息平台天眼查上查找关键词“茅台镇”，相关公司共计9116家，查找成果多达250页，其间九成以上都是酒厂。2011年，仁怀市工商局不予受理标示“茅台镇”的企业名称核准申请56份，撤除撤销了茅台镇上随处可见的“茅台镇白酒”，甚至直接写“茅台白酒”“茅台散酒”这种极易混杂的店招和广告牌。当“茅台镇”在商标中的使用开始受限，以“X茅”、“茅X”为名的品牌又开始大行其道。最著名的是赖茅，作为茅台前身的“三茅”之一，最早是被茅台所持有，但早已过了商标续展期，随后被茅台镇企业纷纷抢注，其间以茅台镇南国酒业在香港注册的“赖茅”商标最为出名。